Leggo da Bad Avenue una notizia così deprimente che quasi non volevo riscriverla qui. Il video che vedete sopra è un virale ( attualmente con meno di 350 visite. Grande.) di Mojito Soda, il nuovo drink analcolico di Campari. Noterete la realizzazione sommaria, la mancanza di una trama, di un perché. E se vi dico che è stata realizzata dal team marketing di Campari? Si, da oggi c’è una nuova categoria, quella dei markettari in azione (o distruzione) creativa.
Mi chiedo come un brand come Campari possa farsi così tanto del male con una realizzazione del genere, sciatta e scolorita.
Pomeriggio dovrò fare un esame. Storia della grafica pubblicitaria. Sulla scrivania, giusto adesso, avevo aperta la pagina del libro con il manifesto di Cappiello per Campari. Proprio un gran bel passo avanti. Per Cappiello intendo, ovviamente.
Semplicemente abominevole.
Povero Leonetto!
Il video MojitoSoda é il frutto di un’esperienza di team building del gruppo marketing italiano di Campari.
E’ nato dal desiderio di interpretare il prodotto e la sua relazione con la quotidianità e quindi senza alcuna intenzione, da parte del Gruppo Campari, di realizzare una campagna adv.
E’ stata un’esperienza positiva che ha permesso ai protagonisti di dare la propria interpretazione di questo prodotto.
Il risultato finale è quello di un video spontaneo, il racconto di un momento di relazione da vivere e da condividere. Con tale spirito è stato reso disponibile su youtube.
Paola, senza polemica, ma se non è adv non serve alla promozione. Ma è stato pubblicato sul web e condiviso, quindi è promozione. Cos’è allora?
La mia critica non sta nel aver fatto un video del genere, ma nel proporlo, a mio avviso palesemente, come una sorta di “virale”. Chiamalo simpatico, chiamalo giochino, ma virale resta. Se metti un brand sopra un video poi, lo leghi per sempre a quel brand.
Questo per dire che qualsiasi uscita “pubblica” della Campari (anche questa) dovrebbe essere maggiormente studiata e non messa li, come divertimento pomeridiano del gruppo (competente, ovviamente) marketing.