Chi non ha sempre visto nel sogno americano opulenza, ricchezza e benessere? Tutti, perché proprio questo significa lo stile di vita americano, almeno fino ad una decina di anni fa. La recente crisi dei mercati, la bolla speculativa sulla certezza più indiscussa degli americani, la casa di proprietà, crolla tra le gravi conseguenze che, sappiamo tutti, si sono abbattute sui mercati mondiali.
Poi esce Take Back the Dream, la campagna di Rent.com, sito americano, di proprietà di Ebay, per l’affitto di case e appartamenti americani. Un tipico esempio di come la pubblicità deve essere legata all’evento storico, al tempo, ai cambiamenti. Qui il mito della casa è sfatato, distrutto come si vede nel commercial, a favore di soluzioni più flessibili (l’affitto). Un modo di comunicare nello stesso tempo epico e populista.
Non si possono poi non notare (o meglio, sentire) le citazioni del famoso spot Apple del 1984 a simboleggiare un mito che cade, un’ epoca giunta alla fine. Tutto ciò per ribadire ancora una volta che dietro quei trenta o sessanta secondi spesso c’è molto di più che una semplice promozione.
