Che’ il digitale sia la nuova frontiera della comunicazione, questa ormai è cosa risaputa. L’uscita di device come Ipad, Reader e strumenti di consultazione digitale fa pensare a molti che il digitale soppianterà in buona parte la carta stampata, con il conseguente adattamento dei contenuti. Per molti versi è vero, per altri credo sia palesemente falso. Il passaggio da carta stampata a digitale non è cosi immediato e la morte della comunicazione sui vecchi media classici (riviste, giornali,manifesti) più che scomparire si adatterà. E’ questa la chiave di volta, l’adattamento.
Immaginatevi la versione digitale di una rivista cartacea. Immaginatevi un annuncio stampa a pagina intera. Aggiungete il magico strumento del touch, la connessione always on del device e iniziate a pensare le strabilianti possibilità che ci vengono offerte a noi pubblicitari. Integrazione di informazioni, collegamenti, interazione con l’utente. Toccando un qualsiasi prodotto presente all’interno dell’annuncio si può essere collegati direttamente al sito del produttore, avere più informazioni, conoscere il prezzo o perché no far partire un video, iscriversi alla pagina fan su Facebook, addirittura integrare dei piccoli social games. Visual più puliti, informazioni non più esposte ma nidificate. E’ la rivoluzione di un mercato che necessita di una trasformazione profonda. La pubblicità che diventa contenuto. E se la pubblicità diventerà contenuto, ne cambierà la percezione. Non più consiglio sull’acquisto, ma informazione sull’acquisto. Finalmente si potrà implementare l’immediatezza del messaggio emotivo con un plus informativo di informazioni razionali e concrete. La distinzione tra media classici e media digitali diventerà sempre più sottile data l’integrazione ambivalente di uno sull’altro e viceversa. E la fine della comunicazione tradizionale, per fortuna, tarderà a scomparire.
