Donapassi nasce per avvicinare le persone al problema della Sla in maniera non convenzionale, cercando nello stesso tempo di rendere attiva la partecipazione ed aumentare la consapevolezza del problema, gravoso sia per i malati che per le loro famiglie.

La Sla è una malattia degenerativa che, lentamente, rende il malato immobile ma lo lascia cosciente davanti al dolore, non compromettendone in alcun modo le emozioni e il pensiero.

Come comunicare quindi il disagio fisico ma nello stesso tempo psicologico di questa grave malattia?

Contrapponendone l’immobilità ad un gesto per noi comunissimo, quello di camminare. Per questo si è pensato ad una campagna combinata che renda “inconsapevolmente protagonisti” attraverso un’azione comune (fase ambient), stimolando la curiosità e l’interesse (fase mobile) verso un progetto più grande in cui le relazioni con altri utenti diventano la soluzione al problema (web e social).

Potete leggere tutti i dettagli della campagna direttamente dalla tavola di presentazione.

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Leggi la tavola riassuntiva della campagna

Informazioni

Art director: Nicolò Volanti
Copywriter: Nicolò Volanti, Sara Marletta, Tiziana Musmeci
Illustrazioni: Sara Marletta, Tiziana Musmeci

Campagna realizzata per l’ XI Spot School Award.

Agitator de consciencia è una mostra internazionale che racconta, attraverso il graphic design, messaggi su problematiche sociali. In questo caso l’ Europa che nasce con l’illusione monetaria e che della stessa sta per essere distrutta. Un sistema malato e con il solo interesse del plagio di interi governi. Da questo presupposto nasce l’headline: born with money, dead for money.

Informazioni

Concept: Nicolò Volanti
Graphic Design and illustrations: Mirko Santangelo

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Mi chiamo Roberta, ho 21 anni e studio all’accademia di belle arti di Catania. La passione per la fotografia è nata circa un anno e mezzo fa e non mi ha più abbandonata. Ho iniziato non sapendo nulla di fotografia con piccole foto concettuali, senza grandi pretese. Stimolata a continuare e migliorare ho acquistato la mia prima reflex e deciso di dedicarmi ai ritratti, che sono il genere che prediligo. Grazie alla fotografia mi si è aperto un mondo, ho conosciuto tante persone stupende e cominciato a vedere tutto ciò che mi circonda con occhi diversi.

Qual’è la principale fonte di ispirazione delle tue foto?
Nutro quotidianamente i miei occhi di immagini e stimoli che arrivano da tutto ciò che ho intorno. M’ispiro alle favole che mi raccontavano nell’infanzia, agli spot pubblicitari e a volte mi piace ricreare l’atmosfera di un particolare film. Credo che il cervello sia un organo fantastico perchè recepisce ed elabora tutti questi stimoli e li trasforma in un’ idea, in un’ immagine che arriva all’ improvviso.

C’è un canale preferenziale che ti piace raccontare?
Cerco di creare storie irreali ed a-temporali, enfatizzando la bellezza del soggetto. Do spazio all’immaginazione sia mia, sia di chi guarderà la foto. Una cosa che mi piace della fotografia è che ognuno ci vede all’interno ciò che vuole, magari io ho una mia interpretazione su quella foto, mentre invece a qualcun’ altro susciterà qualcosa di completamente differente, ma credo che l’importante sia comunicare e dare qualcosa, è quello il mio obbiettivo.

Cosa significa per te fotografare?
Tutto. E non esagero, è come se la mia vita girasse attorno a questa continua ricerca e voglia di creare qualcosa che sia interessante ed emozionale e che mi racconti. Prendere la macchina fotografica e cominciare a scattare mi fa dimenticare il caos che ho intorno e sopratutto che ho dentro, è la mia cura e fuga dal mondo. 

Le tue foto sembrano appartenere ad un limbo dove tutto è fermo, dove l’allegria e la malinconia si raccontano insieme. Quanto c’è di te in questa particolare scelta stilistica?
I miei scatti parlano prima di me, inconsciamente quello che vivo si riflette su di essi. Alle volte ho il bisogno di raccontare la mia felicità e a volte la mia malinconia perché sono entrambe importanti per me, per questo non esagero quando dico che la fotografia significa tutto per me , vivo molto in simbiosi con essa.

La particolarità dei tuoi scatti è quella che sembrano momenti, parti del vissuto, non in posa, quasi rubati. Quindi basta un attimo per restare colpiti da un’emozione?
Una cosa che spesso sfugge è il non accorgersi di quanta bellezza ci possa essere nel mondo ,è proprio in attimi rubati e che possono sembrare insignificanti che si nasconde dentro emozione. Ed il compito della fotografia è proprio questo, racchiudere in un frame il meraviglioso che c’è nella vita a cui non facciamo neanche caso e molto umilmente è quello che cerco di fare anche io.

Cosa ti piacerebbe raccontare in futuro attraverso i tuoi scatti?
Non posso dare una risposta esaustiva a questa domanda perché sinceramente non so cosa mi porterà il futuro, vorrei maturare e migliorare. Ho tantissima voglia di imparare e di conoscere, di guardare le cose con occhi sempre nuovi. Di certo non mi fermerò, anche se so che è una strada tutta in salita.

E che sarà mai, per un po di latte e biscotti.

Inutile parlarvi dei vincitori (trovate qui la lista) quanto invece di quello che è sucesso per la categoria Press. Quest’anno la coppia creativa vincitrice, Federica Facchini (art) e Luca Pedrani (copy) dell’agenzia Grey Worldwide Italia, hanno realizzato per il brief proposto (Amico Charly), la campagna sotto.

Niente da dire. Bell’annuncio con un ottimo concept alla base. Se non fosse però che online dopo poche ore, sono iniziati a girare commenti che linkavano a campagne con lo stesso identico concept di base e lo stesso identico layout, come Wimbledon o Volkswagen.

I commenti in giro sono molto pungenti. Certo viene da chiedersi se in giuria non avessero mai visto la stessa soluzione per altri annunci. Non ci sarebbe nulla di male ad aver preso un abbaglio, come non ci sarebbe nulla di male, da parte dell’art e del copy, ad aver pensato involontariamente (si, le idee sono fluide per questo motivo) un’idea già così ampiamente utilizzata.

Ovviamente tutto ciò ha bisogno di un chiarimento ufficiale da parte dell’ Adci (che ha curato le giurie) soprattutto perché questa è la coppia che ci rappresenterà a Cannes, una manifestazione internazionale dove arrivare grazie ad un concept già visto non è positivo ne per la categoria ne per il nostro paese, visto che magari, tra le strade soleggiate e piene di pubblicitari ben vestiti, qualcuno potrebbe già riconoscere il fattaccio.

EDIT 27 MARZO ore 18.50 :

 Ho contattato Luca Pedrani, il copy della campagna, chiedendo una breve intervista per chiarire il tutto. Mi ha risposto dandomi l’autorizzazione a pubblicare ciò che mi ha scritto.

“Per quanto mi riguarda posso solo dire che accetto di buon grado che mi si dia dell’ignorante, nella misura in cui ho visto solo oggi la campagna a cui assomiglia (per meccanica e non per concetto) la nostra. Lavoro da solo due anni e non sono uno che vive sui blog guardando i lavori altrui e l’ho sempre riconosciuto come un limite e non certo come un pregio. Quindi che mi si dia pure dell’ignorante, ma non si dica che abbiamo copiato una campagna portoghese del 2004: in quegli anni ero al liceo. Non posso farci nulla se a posteriori ho scoperto che lo stesso meccanismo è già stato precedentemente utilizzato. In quelle 24 ore io e la mia art abbiamo semplicemente pensato ad una campagna: questo è il nostro lavoro. Noi abbiamo fatto del nostro meglio, poi una giuria di persone più esperte e competenti di noi ha valutato e deciso. Grazie per il confronto “

EDIT 28 MARZO ore 12.00 :

Massimo Guastini, tramite il blog ufficiale dell’ Adci, replica alle polemiche. Trovate il post qui.

Ne approfitto per ribadire che se critica c’è stata non è riferita alla coppia di ragazzi che ha realizzato l’annuncio, quanto alla possibilità di vincere con un concept che, anche se coerentemente applicato al nuovo brief, risulta già utilizzato. Questo specificatamente in una gara creativa. Dissentiamo ma rispettiamo il ruolo delle giurie. Cercavamo una risposta ufficiale ed è arrivata: La “somiglianza” o presunto plagio non costituiscono una motivazione per l’annullamento del premio.
Va benissimo così. L’unica cosa però. Se si resta nella sfera del dubbio, nonostante la buona fede della coppia, c’è il rischio che si crei un precedente facilmente replicabile. In quel caso però, come si ci dovrebbe comportare? Si accetterebbe anche li il ragionevole dubbio di un possibile plagio, rimasto semplicemente “supposto”?. Ad ogni modo, la risposta è stata chiara e veloce e per quanto condivisibile o meno, implica un senso di responsabilità e chiarezza.
Complimenti comunque alla coppia vincitrice.

Amico Charly è una onlus che tutela gli adolescenti e aiuta ad affrontare i problemi legati a questo difficile momento di passaggio della vita di ogni ragazzo. Con due sedi, Milano e Palermo, offre servizi e locali con numerose attività ricreative. L’obiettivo è quello di comunicare ai ragazzi ma anche ai genitori il lavoro svolto da Amico Charly, trasmettendo serenità ed un pizzico di ironia. Da qui la figura del supereroe con le superate le sue vecchie paure, è riuscito a diventare l’uomo sicuro e fiero che rappresenta.

Informazioni

Art director: Nicolò Volanti
Copywriter: Enrico Perone

Campagna realizzata per l’edizione 2012 dei Giovani Leoni.

Robur fornisce sistemi di riscaldamento domestici ed industriali. Il focus della campagna è la comunicazione del loro valore aggiunto, ovvero basso impatto ambientale e tutela dell’ambiente grazie all’utilizzo di tecnologie e materiali eco-friendly.

Informazioni

Art director: Nicolò Volanti
Copywriter: Nicolò Volanti

Campagna per contest online.

Il progetto

Parlare ai teenagers per spiegare i pericoli della rete, in maniera simpatica e non negativa. Da questo nasce lo spot promozionale, esclusivamente dedicato al web. I protagonisti, di volta in volta, sono “costretti” in situazioni normali a compiere gesti o atteggiamenti strani involontariamente. Alla fine però si scopre che quegli stessi gesti sono stati condivisi online e da qui si arriva al focus vero e proprio: quello che non vuoi rendere pubblico, non pubblicarlo online.

Informazioni

Art director: Nicolò Volanti
Copywriter: Nicolò Volanti
Regia: Samir Kharrat
Riprese: Samir Kharrat, Sebastiano Vinciguerra

Campagna realizzata per un contest online promosso da Vodafone Italia.