Il fenomeno Old Spice ormai è un must per i pubblivori mondiali. L’ultima mossa della Protect&Gamble (Società che produce e distribuisce il prodotto) è stata quella di far interagire la comunicazione dei loro prodotti, per creare un effetto particolare e divertente. L’ultimo commercial infatti inizia pubblicizzando Bounce, altro prodotto per la casa della stessa P&G, ma dopo pochi secondi irrompe l’omone della Old Spice e ovviamente lo spot continua promuovendo quest’ultimo. Un modo, forse per moltiplicare i secondi a disposizione? Comunque sia, bell’idea.

[via AdAge]

Non voglio fare l’analisi dell’ultimo commercial della Fiat per la produzione della nuova Panda. Voglio raccontare le reazioni che ho letto in giro per la rete. Parto subito col dire che questo genere di commercial, fratello minore, forse, di un promo Chrysler di qualche mese fa, ha la disgrazia di non tener conto di cosa stà succedendo in Italia, diventando così stridente da essere facilmente criticabile non solo nell’aspetto puramente tecnico, ma etico.

La discussione online ovviamente rispecchia a grandi linee questo filone di pensiero. La Fiat che non produce in Italia, la Fiat bugiarda, la Fiat con prodotti di dubbia qualità. Fatti poco discutibili visto che coinvolgono famiglie intere,stabilimenti abbandonati e chiusi, produzioni trasferite in Polonia e contratti diventati quasi ricatti con firma. La Fiat, un top spender, goloso per le agenzie, ma con una comunicazione che fà acqua, non convince, è retorica e quasi offensiva. E’ vero anche che gli italiani sono un popolo da sempre facile alla critica, principalmente per ciò che è fatto in casa propria. Perché se vogliamo guardare questo spot semplicemente per ciò che è, slegandolo dal prodotto e dal contesto storico, potrebbe anche funzionare, restare tra la limpidezza e il purismo tipico di una comunicazione italiana che stenta ad osare ma che, nonostante questo funziona, o almeno, risulta gradevole.

Ma come si può invece parlare così ad una nazione che ha visto chiudersi un centro produttivo, come quello di Termini Imerese, che dava sostentamento non solo a delle famiglie ma ad un intero tessuto sociale? A degli operai costretti a lavorare con un dictat poco chiaro e corretto? Forse i vertici Fiat credono di rivolgersi a tutti gli altri, alla gente lontana dai problemi dell’azienda, dai ricatti industriali? Sottovalutano però la forza degli stessi mezzi che usano per farsi promozione ma soprattutto, forse, sottovalutano l’intelligenza della gente.

Perché è l’intelligenza di ogni singolo individuo che dev’essere rispettata, ogni sentore, gesto o sentimento della gente. Invece di vendere un nuovo prodotto con altisonanti paroloni, perché non racconti qualcosa di diverso, di concreto, vero? E’ forse osare troppo dire la verità, raccontare l’intenzione di cambiare? Con una pubblicità figa oggi non aumenti le vendite, aumenti la stima. E la stima la guadagni sul campo, concretamente, in azienda, tra i lavoratori. A questo punto la pubblicità assume un valore diverso e condiviso, perché la gente non è stupida e non vuole esser considerata tale.

Se la pubblicità, questa pubblicità, non entusiasma e non piace alla gente, come biasimarli?
C’è bisogno di una pubblicità vera. Questa, è la pubblicità che piace.

In queste settimane è aperta al pubblico a Catania la mostra del famoso fotografo di food Renato Marcialis. La mostra Caravaggio in cucina si lega infatti all’opera dello stesso Marcialis, riprendendone i temi classici del suo lavoro fotografico fino ad astrarsi ed elevarsi ad arte ripercorrendo il gioco di luci pittoriche che hanno reso famoso Caravaggio. Una bella mostra, suggestiva e coinvolgente che racconta attraverso la fotografia, un mondo fatto di oggetti semplici che diventano maestosi. La mostra è aperta al pubblico fino al 29 Gennaio presso l’ ex Monastero dei Benedettini di Catania (Facoltà di lettere e filosofia). Potete trovare gli scatti esposti anche nel sito ufficiale. A fine articolo, trovate anche una breve intervista che ho chiesto allo stesso Marcialis per completare il pensiero del suo lavoro.

Qual’è stata la principale esigenza che l’ha portata a realizzare gli scatti della mostra?
La casualità di inciampare in una tecnica fotografica che non avrei mai utilizzato per la foto commerciale, ma che da subito mi ha dato una emozione fuori dal normale,che tutt’ora provo ad ogni nuova immagine che io stesso scatto.

Cosa esprime, al di fuori delle immagini, il gioco di luci e ombre? C’è un richiamo alla vita di ogni giorno?
Niente di tutto ciò. Non sapendo dipingere, questa tecnica mi da il conforto tipo placebo di poterlo fare, con estrema “invidia” di tutti coloro che hanno il dono naturale della pittura. 

Il settore della fotografia di food è molto settoriale e rivolto principalmente ad uso commerciale. Quali sono le più grandi soddisfazioni a riguardo?
Quando mi lasciano carta bianca per realizzare tecniche che poi altri hanno (giustamente) copiato (vedi sito webwww.renato-marcialis.com). Creare tendenza dove altri non sono arrivati è una piccola soddisfazione. 

Da fotografo, cosa si augura per la fotografia e le comunicazione visiva in generale e cosa direbbe ai giovani che vogliono avvicinarcisi?
Odio tutto quello che è estremismo, anche l’esasperazione di avere l’ultimo modella di apparecchio fotografico. E’ il nostro cervello che realizza la foto, non certo la macchina. 

Leggo da un post di Ted Disbanded di un’iniziativa davvero interessante proposta da Tita Milano. A Milano infatti il 20 gennaio dalle 12.30 (Pizzeria 40 in via Panfilo Castaldi 40) verrà presentata la rivista Bill, un crossmediale di comunicazione e pubblicità, un trimestrale tutto italiano che verrà distribuito da Feltrinelli e successivamente anche online. Una testata fatta con la testa, come si potrebbe dire, viste le collaborazioni importanti e da articoli di notevole rilevanza, già dal primo numero. Un bel progetto a cui fare tanti auguri e un in bocca al lupo da parte di tutti.

Questa volta non potevo essere più preciso di come lo sono stato nel titolo del post, senza alcun tipo di critica o malizia. Qualche giorno prima della fine del 2011 riscrivo di Toscani e di una sua nuova (e criticabile?) iniziativa.
Si tratta del nuovo calendario realizzato per il consorzio Pelle conciata in vegetale che verrà presentato giorno 12 gennaio, ore 18, al palazzo Nonfinito di Firenze. Questo il motivo, secondo Toscani, del soggetto del nuovo calendario:

“Dopo il grande successo dello scorso anno e a grande richiesta soprattutto femminile e femminista,vi presento “QUESTO È UN MOMENTO DI PENE – IL GENERE MASCHILE”, Calendario del Consorzio Vera Pelle Conciata al Vegetale 2012.Lui, che è sempre il più nascosto, censurato e complessato, usato come espressione letteraria, colloquiale proibita, dialettale, colorita, lui portatore di vita e di tabù, qui è svelato nella sua  naturalezza.”

Niente da eccepire se, iniziative di questo genere riguardassero soltanto espressioni artistiche palesi e certe, diverso però quando, come in questo caso,assumono un ruolo di promozione del brand/prodotto. Mi chiedo come davvero i dirigenti del consorzio accettino di “farsi conoscere” tramite un calendario del genere che, ribadisco, non è di per se sbagliato, ma sbagliata è invece la destinazione d’uso.

Alla presentazione interverranno poi illustri ospiti quali Philippe Daverio, lo stesso Oliviero Toscani, Rocco Siffredi (utile per tenere alti i toni del dibattito?), Camila Raznovich, Rocco Toscani e Paolo Crepet che, come dice il comunicato ,”affronteranno questo penoso tema”.

Crediate che sia solo uno scherzo del cazzo? Niente affatto. Qui trovate il comunicato ufficiale.

Edit: Segnalo, a tal proposito, un interessante articolo di Nu (Nuovo e Utile). Lo potete leggere qui.

Sky Movies - 2011

Boots - 2011

John Lewis - 2011

Coca Cola - Primi anni ’90

Nando’s - 2011

Jonh Lewis - 2011

Macy’s - 2011

Coca Cola - 1971

Orange - 2011

Parkinson Society Quebec - 2010

Basta poco e la campagna viene ritirata, con lo stupore tutto fasullo di Benetton, che non riesce a capirne il motivo. Intanto l’obbiettivo è raggiunto, il buzz cresce, la rete ne parla e i maglioni negli store si vendono ancora.

Ma dal lato squisitamente pubblicitario, qualche critica potrebbe essere mossa all’intera operazione. Mi trovo favorevole ad una comunicazione che può arrivare a dare una scossa forte, concreta, dell’opinione pubblica, ma a patto che questa sia sincera. In questo caso personalmente credo non lo sia affatto perché si è ancora una volta giocato sul cliché del bacio per evocare un “volemose tutti bene” alquanto stucchevole. Rappresentare l’amore di nazioni intere (almeno nella campagna stampa) attraverso un bacio dei diversi leaders di cosa può essere rappresentativo? O forse far baciare due rappresentanti religiosi può improvvisamente coinvolgerci tutti quanti? Non credo proprio e forse, l’unico sentimento che resta è lo stupore del bacio, quello si, ma squisitamente fisico, nient’altro. Senza dimenticare che, in particolare per l’annuncio del Papa, provocare implica una serie di ritorsioni non sempre piacevoli.

Ho trovato invece gradevole, anche se niente di particolarmente sofisticato o di rottura, il commercial collegato alla campagna. E’ molto più genuino e decisamente meno stucchevole degli annunci, forse perché coinvolge persone concrete, comuni, vive. Insomma, non è necessario riproporre rappresentanze e miti rievocativi di una improbabile campagna di vent’anni fa.

Ed è strano che si cerchi sempre di seguire la stessa strada, quando si potrebbe abbandonare il sentiero tracciato da Toscani, con i pro ma anche i contro di un tipo di comunicazione che trasforma lo scatto in unico elemento di sintesi espressiva. E per non allontanarci dal personaggio, della campagna lui stesso dice, in un’ intervista ”Non si tratta di un’idea nuova, non c’è un’idea di creatività. C’è differenza tra un’idea e un lavoro per vendere maglioncini. E’ un po’ quello che succede con i giovani: fanno quello che è già stato fatto. Vanno in internet e copiano.[…] Penso sia, anzi, una campagna controproducente, presuntuosa. Il figlio di Luciano non ha certo la creatività del padre”. Sulla scelta di usare il bacio gay come un’alternativa all’odio “Beh anche i gay sono molto violenti. Parlarne così, diventa razzista. UnHate è pseudoantirazzista. Dicendo ho tanti amici negri, ad esempio, faccio già distinzione tra gli amici. Non esistono diritti gay, la razza umana è uguale in tutto il mondo” (fonte). Nascondendo le campagne che potrebbero riflettere a specchio queste dichiarazioni sullo stesso Toscani, (vedi la campagna di Almo Nature) in questo caso c’è un fondo di verità in quel che dice.

E allora, proviamo a ricordare campagne come Gandhi per Telecom Italia, l’emozione collettiva di T-Mobile o il recente commercial dalla Organ Donor Foundation, giusto per citare qualche esempio. Cos’ hanno di diverso queste tre campagne da Unhate? Non urlano, sei tu a notarle, non loro a farsi notare e poi, senza neanche pronunciarlo, l’amore lo percepisci davvero.

L’Amaro Montenegro è conosciutissimo, come conosciutissimo è il suo vecchio commercial degli sventurati esploratori rimasti bloccati ma fortunatamente salvati. Era arrivato il momento di svecchiare il tutto, adattarlo al tempo che passa. Bene, è stato adattato ma con una piccola mancanza: la logica. Eh si, perché come è mai possibile che una zattera, una piattaforma, si trovi in mezzo al mare con sopra dei musicisti elegantemente vestiti e tutti i loro strumenti, tra cui un pianoforte? Addirittura vengono salvati perché la sera li aspetta un concerto in piazzetta.
In questi casi mi chiedo, a prescindere da ogni critica tecnica e sostanziale, dov’è la logica, il senso, tralasciando il contenuto. Cito sempre ormai quello che per me è stato (ed è ancora) un maestro, il grande Bill Bernbanch. Diceva: ” Il cervello non è affatto uno strumento di logica. E’ un organo di sopravvivenza, con le zanne e gli artigli. Ecco perché il cervello non cerca la verità, cerca il vantaggio”. Ma aggiungo, qui lo trova?